Afin d'identifier la marque, j'ai défini 5 axes pour classer le contenu à produire : 
−  L’évent de rentrée (programmation, teasing...)
−  Les services étudiants à l’année (Crous, SUMPPS, services des écoles et autres campus...)
−  Les actualités étudiantes (logement, transports, démarches étudiantes, évènements étudiants...)
−  La vie à Metz (sorties, culture, bons plans...)
−  La vie associative et citoyenne (associations, engagement citoyen, Conseil de la Vie Etudiante...)